O Prêmio Sou do Esporte Foco Radical chega à 11ª edição com novidades na programação. A cerimônia de 2026 acontecerá em 30 de novembro, na Sala São Paulo, em São Paulo, em formato black-tie, e reunirá atletas, dirigentes, executivos, empresas, agências, organizações e outros representantes da indústria esportiva. O grande homenageado do dia será o pentacampeão mundial Cafu e o judoca Rafael Baby atuará como mestre de cerimônias. A premiação terá mais de 30 categorias e entre as novidades estão Atleta Militar, Atleta Indígena, Atleta Master, Atleta de Rodeio, Documentário Esportivo, Arenas & Estádios e Terceiro Setor.
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“Chegamos à 11ª edição com um propósito claro: mostrar a diversidade do esporte no Brasil. Temos uma indústria que reúne atletas, entidades, empresas, projetos sociais, comunicação, entretenimento e diferentes manifestações esportivas. O Prêmio é o momento em que conseguimos colocar essas pessoas e organizações no mesmo ambiente e reconhecer quem ajuda a construir e transformar o esporte brasileiro”, afirmou Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte.
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Esporte indígena ganha espaço na premiação
Entre as novas categorias está Atleta Indígena, criada para ampliar a representação de diferentes manifestações esportivas do país dentro da premiação. O líder indígena Marcos Terena destacou a relação entre a prática esportiva, a preservação cultural e as tradições dos povos originários. “O esporte indígena preserva nossa cultura, nossa língua e nossos territórios. O mais importante para nós não é ganhar, mas celebrar”, destacou Terena.
A diversidade também aparece entre os concorrentes ligados à comunicação e ao marketing esportivo. Na categoria Publicidade no Esporte, estão entre os finalistas Volkswagen, com “Sonhos”, produzida pela AlmapBBDO; Brahma, com “Brahma Copa”, da Africa Creative; e Dove, com “Preleção do Amanhã”, da Droga5 São Paulo.
Já em Campanha de Comunicação no Esporte, disputam o prêmio “Paçoquita Power – Se Joga”, da Paçoquita, com a Agência Develop; “Pais de Castigo”, da Federação Paulista de Futebol, com produção da Gutierre Filmes; e “Rebranding Surf Brasil”, da Surf Brasil.
Daniel Dias já participou da cerimônia
A história do Prêmio Sou do Esporte também inclui atletas que passaram a participar da própria condução do evento. Um dos exemplos é Daniel Dias, um dos principais nomes do esporte paralímpico brasileiro, que já foi homenageado pela premiação e também atuou voluntariamente como mestre de cerimônias.
“É uma alegria acompanhar o Instituto Sou do Esporte e o PIB do Esporte. Já tive a oportunidade de receber o prêmio e de participar como mestre de cerimônias. Ver tudo o que está sendo construído é muito importante para que os recursos cheguem onde precisam e façam a diferença. Para o esporte paralímpico, ter esse conhecimento e essas informações contribui para atletas, confederações e para o Comitê Paralímpico Brasileiro, tanto na busca por resultados como no fomento ao esporte”, comentou Daniel Dias.
Prêmio terá categorias em diferentes áreas do esporte
Além das novas categorias, a edição de 2026 terá premiações voltadas a eventos, comunicação, sustentabilidade, governança, terceiro setor e iniciativas empresariais relacionadas ao esporte.
Entre os finalistas já definidos estão:
Arenas e Estádios
- Neo Química Arena
- Estádio Governador Magalhães Pinto (Mineirão)
- Casa de Apostas Arena Fonte Nova
Campanha de Comunicação
- Paçoquita Power – Se Joga
- Pais de Castigo
- Rebranding Surf Brasil
Documentário Esportivo
- Entre Mundos
- Maria Lenk, de Braços Abertos
- Born to Sail
Evento Esportivo Amador
- Corrida do Hospital Amaral Carvalho (Noblu Sports)
- 1ª Meia Maratona Hospital Amaral Carvalho
- 7ª Viva’A Festival (Pa’Ahana Paddle Club)
Evento Esportivo realizado por Confederação/Federação
- VNL 2026 em Brasília
- SLS Super Crown
- IRONMAN Brasil
Evento Esportivo Internacional
- SLS Super Crown Championship 2025
- VNL 2026
- IRONMAN Brasil
Publicidade
- Sonhos — Volkswagen | AlmapBBDO
- Tá liberado acreditar — Brahma | Africa Creative
- Preleção do Amanhã — Dove | Droga5 São Paulo
Startup
- Agendei Quadras
- Techbalance
- Kids League
Sustentabilidade
- WTR Serra Pelada 2025
- Programa Esporte pelo Clima
- ESG na Prática
Terceiro Setor
- Braçadas que Transformam
- Esporte na Cidade XIV
- Craque do Amanhã
Governança
- Associação Nacional de Desportos para Deficientes
- Confederação Brasileira de Atletismo
- Confederação Brasileira de Golfe
- Confederação Brasileira de Rugby
- Confederação Brasileira de Skateboarding
- Confederação Brasileira de Taekwondo
- Confederação Brasileira de Tênis de Mesa
- Confederação Brasileira de Triathlon
- Confederação Brasileira de Voleibol
- Esporte Clube Pinheiros
- Federação Paulista de Futebol
Estudo aponta impacto econômico do esporte
A ampliação das categorias acompanha um setor que, segundo levantamento realizado pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY, movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023. O primeiro PIB do Esporte calculou que a atividade esportiva representou 1,69% do Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro naquele ano e esteve relacionada a mais de 3,3 milhões de empregos. O Instituto Sou do Esporte trabalha atualmente na segunda edição do estudo, que pretende incluir atividades que não puderam ser mensuradas integralmente na primeira pesquisa e aprofundar a análise da cadeia econômica ligada ao esporte.
“Quando falamos em esporte, não estamos falando apenas do que acontece dentro de uma quadra, de um campo, de uma piscina ou de uma pista. Existe uma cadeia formada por atletas, clubes, federações, empresas, patrocinadores, comunicação, tecnologia, turismo, serviços e milhares de profissionais. O Prêmio ajuda a dar rosto a essa indústria e a mostrar quem são as pessoas e organizações que fazem parte dela”, acrescentou Fabiana Bentes.
Cerimônia será na Sala São Paulo
A 11ª edição do Prêmio Sou do Esporte Foco Radical acontecerá em 30 de novembro, em formato black-tie, na Sala São Paulo. A noite terá a presença de finalistas, atletas, dirigentes, executivos, patrocinadores, marcas, agências e convidados. A organização também disponibilizará mesas especiais para empresas, agências, marcas e grupos que desejarem acompanhar presencialmente a premiação, criando um espaço de relacionamento entre diferentes segmentos ligados ao esporte. Informações sobre participação na cerimônia e as mesas especiais podem ser obtidas diretamente com o Instituto Sou do Esporte.
